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绿城乌镇雅园
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乌镇雅园:是中国最成功的养老度假项目,是由蓝城集团首创学院式颐乐养生养老典范,被业界高度认可。乌镇雅园运作模式是从颐 乐 学 为四个维度使入住老人实现最文艺的养老,老有所养 老有所学 老有所医,把对老人的精神服务作为重点和特点打造。本次峰会我们也邀请了 蓝城集团执行总裁 傅林江总 其案例做详细解读分享,该项目总建筑面积60万方,总投资20个亿。其中老年大学是3.5万方投资2.5个亿。目前销售总收入是20亿左右,短短两年时间就是现实投入基本持平。目前已是盈利阶段
定位为学院式颐养旅游小镇的乌镇雅园成为宋卫平先生转身后的排名前列个项目——致力于从环境、人文、建筑、服务、配套等方面营造一个真正适合老年人生活的小镇,让每个老人都能有尊严的养老。
最终,乌镇雅园涵括健康医疗、养生养老、休闲度假的全新养老地产模式,以及自成体系的养老配套设施和精细服务,迅速风靡全国,被业界赞誉“中国最成功的养老度假小镇”,并成为同行的“参观学习基地”。
中国养老地产之风,已经兴起了好几年。从早期的一拥而上,市场不明方向,不断试错;到现在的模式日渐清晰、品牌竞争格局初显,养老地产的模式与策略已经被证明成功,值得与业界分享了。
这几年,我们曾经观察过相当多的业界典型产品案例,从早期业界抄袭的美国的太阳城模式、再到上海的亲和源,再到金地健康城、杭州万科随园嘉树等一系列项目的开发操作,各种操作案例各自代表了一路产品门派。但相比之下,乌镇雅园无论是从产品力的打造还是从商业经营角度上看,都应该算是最为成功的一个。
历时两年多,我们一直在跟踪乌镇雅园这个项目的进展。
作为中国养老小镇产品开发的样本,作为乌镇全面升级的一个重点项目,雅园是绿城集团在经过曾经的蹉跎后,全面向蓝城转型的开山之作,也被宋卫平寄予了较大期望,一直都受到市场的高度关注。
为何如今才提笔分析乌镇雅园?主要是我们希望经过市场的检验。对于这个项目,我们通过亲自踩盘核实以及圈子里的口碑传播,了解到雅园这个项目不仅产品出挑,在商业方面也同时取得了巨大的成功。前期2000多套养老公寓和别墅产品已经全面售罄,售价还上涨了50%。行家都知道,只要在养老产品配套上别投入过多的成本,在地价可控的前提下(据说拿地价格不超过100万/亩),这样的销售业绩对开发方而言只是赚多赚少的问题了。
并且,近期宋卫平将乌镇雅园的模式在浙江多个地区进行了复制,高举高打推出这种养老度假小镇模式,随后诞生出桃李春风和十里风荷这样的叫好又叫座的产品,可以初步判断,这种养老度假模式在商业上已经具备了成功的基因。一个产品只有被验证商业成功之后才能被复制,否则就是个旁氏骗局。以行业领袖宋公的风范和市场信用,这种模式必成。
颐乐学院占地150亩,由14栋彼此独立但又有风雨连廊联通的小建筑群构成,学院总体按照书院建筑形制布局;总建面3.5万平方米,投资2.5亿元。
除此以外,学院外面还租有几十亩的地做农场:老人们每年花500元,就能有15㎡的小天地。其实城市人也会有农民的理想,除了学院内提供的课程和活动项目,老人们在农场种点自己喜欢的农作物,感受“复得返自然”也很有意义。
图:可租用的颐乐农场
除了在颐乐学院学习之外,还有一个更大的潜在乐趣在等着每一位老人,他们每个人都有机会成为老师,以后会有近60%的老师来自小区内有特长的业主。“授之以渔”和“教学相长”在乌镇雅园中的颐乐学院每天都发生,发挥着很好的效用,也让住户们的晚年生活更多姿多彩,银发族每天都充满活力。
对于一个养老项目,配套的医疗必不可少。雅园门口配套的雅达国际康复医院,就是这个雅园不可或缺的配套,也是一个相对独立而且具备核心技术的产品。
雅达国际康复医院占地13万平方米,引入德国高端康复医疗品牌Medical park,拥有350个床位,专注于康复医疗:主要提供神经系统病患、骨科疾病、运动损伤和亚健康人群健康管理等康复治疗服务。
国际养老中心则是非自理养老中心,满足养生居住老人随着年龄增长产生的护理需求,采用先进的养老护理模式提供订单式服务。
依托雅达国际康复医院和国际养老中心,雅园可以让长者人群都实现“老有所医”:健康老人可以在社区内愉悦地自己安排生活,半自理老人可以得到一部分医疗辅助,而全护理老人就可以在养老中心得到全方位照料。
图:乌镇国际健康生态休闲产业园示意图
特色商业区的规划创意来自于乌镇东栅和西栅景区的模式,延续了乌镇特有的婉约与灵动,将湿地公园与商业休闲体验相结合,营造一处具有江南水乡特色的高品质水韵风格的商业街区。
Alila精品酒店作为世界较高端的精品酒店之一,将为乌镇量身定制一款水乡风情度假酒店,一款融合公园、生态湿地环境,提供高端商务休闲和度假旅游配套服务的五星级酒店。
背靠乌镇这么一个5A级景区,配合以各种先进设施,雅园配合乌镇国际健康生态休闲产业园可以实现让老人们在最文艺的地方养老,老有所养,老有所学,老有所医。
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